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      【藝術品】推動藝術品市場發展的動力是什么?

      2015/5/14 1:46:00 人評論

      最新推出的《TEFAF2015全球藝術品市場報告》顯示2014年全球藝術品市場達到了前所未有的規模,總交易額高達511億歐元,同比增長7%,創歷史新高。相比2004年,全球藝術品市場交易規模十年內翻了一番。?  如此的增幅自然離不開中國市場的驚人擴張。2004年,中國拍賣市場的交易總額為6.9億歐元,到2014年,交易總額已增至75.6億歐元,增長近10倍,在市場最高峰的2011年,中國拍賣市場總

        最新推出的《TEFAF 2015全球藝術品市場報告》顯示2014年全球藝術品市場達到了前所未有的規模,總交易額高達511億歐元,同比增長7%,創歷史新高。相比2004年,全球藝術品市場交易規模十年內翻了一番。
       
        如此的增幅自然離不開中國市場的驚人擴張。2004年,中國拍賣市場的交易總額為6.9億歐元,到2014年,交易總額已增至75.6億歐元,增長近10倍,在市場最高峰的2011年,中國拍賣市場總交易額曾一度達98億歐元。2006年以前,中國占全球藝術品市場份額不超過8%,5年后的2011年市場份額增至30%,一度躍居為全球最大的藝術品市場,在隨后的幾年逐年下降。2014年中國占全球藝術品市場份額為22%,位居第二,英國的市場份額接近22%,位居第三,美國連續3年銷售額穩居全球藝術品市場首位,2014年的市場份額為39%。
       
        全球藝術品市場規模擴張很大程度上得益于高凈值人群的財富增長。2014年百萬富翁人數不到世界成人總人口數量的1%,卻擁有44%的全球財富。在財富分配極度不均衡的國家如美國、瑞士、俄羅斯和印尼,最富裕的十分之一人口的財富擁有量超過國內總財富的70%。瑞士信貸的最新統計顯示,中國最富有的十分之一人口的財富占有量為國內總財富量的64%,雖然低于美國的75%,瑞士的72%,以及俄羅斯的85%,但是近年的增長幅度卻最高,2014年中國前十分之一富裕人口的比例比2000年增長了32%。
       
       
        近些年財富分配不均衡加劇,反映在藝術市場中,表現為藝術品交易的兩極分化更加明顯。價格的兩極分化可通過價格的均值和中值差體現,價格的中值是指所有成交價格數列中位于中間的那個數值,少量高價作品的價格對中值的影響不大,但是卻能夠拉動均值的增長,因此均值和中值差可以反映高價作品對市場的拉動程度。例如,2009年時,美國純藝術品拍賣價格的均值是中值的14倍,至2014年這個數值已升至25倍。
       
        2009年以后藝術品價格急劇攀升,成為美英這些世界藝術品交易中心的典型市場現象。2014年全球拍賣市場,純藝術品的均價上浮了12%,而在美國,這個增長率則達到了25%,是全球平均水平的兩倍以上,英國市場平均價格同樣上浮27%,整體價格水平比五年前的2009年翻了一番。英國和美國是全球藝術品市場交易的中心,大量的高價拍品在這些藝術品交易中心成交,推動了當地價格的增長。而相比之下,中國市場繼續疲軟,以歐元計算的純藝術品拍賣平均價格下跌2%,比2011年高峰期下跌28%。
       
        價格增長很大程度上可以歸因于高價和超高價藝術品的涌現。2014年,以100萬美元以上價格成交的藝術品為1530件,其中96件的成交價高于1000萬美元,比2013年高出17%。百萬美元以上價格成交的藝術品雖然只占整體交易量的0.5%,但是卻相當于成交額的48%。高價和超高價藝術品的購買者便是巨額財富的擁有者——高凈值人群(HNWI High New Wealth Individuals)。
       
        有相當一部分新入市的富豪收藏家,大多熱衷于戰后和當代藝術板塊,期待從藝術品投資中取得高額回報,這些資金的大量涌入,推動了戰后和當代藝術板塊的擴張。2014年戰后和當代藝術的交易額已經占據整體市場48%的份額,成為最大規模的市場板塊。而30年前,即便是最早的以投資為主要目的的藝術基金如英國鐵路養老基金也拒絕投資現當代藝術,這個當時被認為價格波動過大的市場。而到上世紀90年代,市場大回轉,戰后和當代藝術成為市場新寵。2014年,該版塊無論在價格還是數量上都已經成為最大的市場板塊,并繼續成為發展最迅速的藝術品門類,從2004年到2014年,以價格核算的市場規模增長了600%。但是,在經濟衰退時期,作為投機性較強的市場,該板塊的交易額在2008年和2009年期間曾經連續兩年下跌,跌幅高達60%。
       
        戰后與當代藝術市場板塊幾乎被一小部分的知名藝術家所壟斷,大部分的藝術家作品成交價格低于5萬歐元。僅有8%藝術家的作品拍賣價格過5萬歐元,占全部拍賣作品的1%,更甚者22%的拍品僅以低于1000歐元成交。該板塊中54%的交易額由100萬歐元以上價位的藝術品實現,其中大多在紐約成交。2014年,拍賣價格超過100萬歐元的藝術品有67%是在美國成交,而以1000萬歐元以上價位成交的藝術品共60件,其中48件在美國成交,10件在英國成交,2件在中國成交,2014年全球共有28位藝術家的價格過千萬歐元。單個藝術家市場交易份額最高的是安迪·沃霍,一個人占據了該市場板塊8%的交易額。
       
        盡管大多數藝術品的購買者聲稱主要是由于喜愛而購買藝術品,但事實是,藝術品,尤其是占據市場48%份額的戰后和當代藝術板塊,與金融投資市場越來越相似。消費模式是買漲不買跌,大量資金集中于少數價格攀升的藝術家作品上,造成某些藝術家的作品可以在短期內快速飆升,成為市場的明星。
       
        紐約和倫敦這樣的國際藝術中心,擁有大量的本土富豪買家,同時又因為可以提供較成熟的配套服務,吸引了國際買家,成為藝術品交易的核心市場。而中國市場主要依賴于本土消費,國際開放度較低。2014年,中國進口藝術品金額占全球市場比例為10%,而美國和英國分別為38%和24%。中國出口藝術品金額占全球市場比例僅為6%,遠低于美國的32%和英國的28%。在中國也遠未形成一群可以主導當代藝術市場發展動向的意見領袖,中國藏家還是關注于傳統中國書畫.

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